Por Augusto Diegoli - Jornal Cruzeiro do Vale

Heranças na mira
Parece que todos combinaram: em 11 Estados e no Distrito Federal está subindo neste ano o imposto sobre heranças e doações. Muita gente nem conhece esse tributo e acaba sendo pega de surpresa. Até um dinheiro transferido de pai para seu filho, como um presente, pode ser taxado. Alguns Estados já estão adotando a taxação máxima permitida, que é de 8%. A cobrança está ficando mais dura, claro, porque os governos estaduais estão na pindaíba, aliás, como o governo federal e as prefeituras também estão.

Mais comida
O Grupo Madero de restaurantes planeja investir R$ 100 milhões na abertura de 33 novos restaurantes em todo o Brasil neste ano – 25 contêineres e oito steak houses. Hoje, com mais de 60 restaurantes em operação no Brasil, a rede consumiu 1,2 mil toneladas de carnes no ano passado, sendo 6 milhões de hambúrgueres. Faturou R$ 33 milhões em 2015, somando os restaurantes e a fábrica. O crescimento foi de 56%. Para este ano, a meta é crescer 40%.


O pior em 25 anos
O IBGE mostra a nossa realidade. Com recuo de 3,8% no PIB de 2015, a economia brasileira teve o pior resultado dos últimos 25 anos. A indústria sofreu um tombo gigantesco de 6,2%. O péssimo momento do setor da construção (quase 8% de queda) ajudou a piorar o cenário. Mais sério foi a indústria de transformação, que recuou 9,7%. Isso é efeito do volume dos segmentos de veículos, das máquinas e equipamentos e de aparelhos eletroeletrônicos em drástica diminuição. O setor de serviços também não foi poupado: recuou 2,7%, a maior baixa desde 1996, porque o comércio, forte em outros anos, mostrou uma diminuição de 8,9%.

Grau de investimento
Apesar de esperado pelo mercado, o rebaixamento da nota do Brasil em dois níveis pela agência de classificação de risco Moody’s, surpreendeu pela agressividade, justificada pela defasagem em relação às outras agências. A Moody’s era a única das três principais agências a manter o Brasil no grau de investimento. A avaliação de economistas é que este decréscimo deve afastar ainda mais investidores do país.

Recorde negativo
A mineradora Vale fechou 2015 com prejuízo acumulado de R$ 42 bilhões. Um dos motivos do efeito negativo nos resultados é a desvalorização do real ao dólar. O prejuízo registrado pela Vale é o maior para uma companhia aberta brasileira desde 1986.

Paraguai
Isso não quer dizer que o paraguaio ganha menos. O salário mínimo lá equivale a cerca de R$ 1,5 mil, mas os impostos são bem menores. O empregador também paga menos encargos sobre a folha, e o funcionário fica com mais dinheiro no bolso. Por isso, atividades em mão de obra tendem a se instalar lá para reduzir custos. Esse é um movimento sem volta.

Carros
Pesquisa do AutoInforme, feita com 140 veículos, mostra que o Chevrolet Onix foi o carro que teve a menor desvalorização no prazo de um ano. O HB20, da Hyndai, ficou em segundo lugar, com uma perda de valor de 8%.

Azar ou sorte
Um mal que veio para o bem, felizmente ou infelizmente. Muitos dos milhares de turistas argentinos que vieram e estão em Santa Catarina tinham o Nordeste brasileiro como destino de suas férias de verão. Planos que se alteraram com as notícias de ocorrência de zika.

Maiores devedores
O Banco Central espera recuperar R$ 6,9 bilhões de grandes empresas devedoras da instituição até setembro deste ano. Na lista de devedores estão instituições financeiras, corretoras de câmbio, empresas que fazem importações e exportações, clubes de futebol e pessoas físicas. No total, o estoque total de dívida ativa com o BC era estimado, em dezembro de 2015, em R$ 44,7 bilhões.

Alimentos
A inflação de alimentos fechou fevereiro com alta de 2,53%. Com exceção do pequeno recuo nos preços dos legumes e verduras, todos os setores apresentaram elevação dos valores cobrados. Em 12 meses, a alta chega a 12,43%. As fortes chuvas do final de ano passado são responsáveis pelas altas.

O marketing na crise
Já que uma recessão nunca é exatamente igual a outra, é difícil para o marketing saber como agir quando a crise se instala. Mas há, sim, como se orientar. Há quem já estudou casos de triunfos e fracassos do marketing em recessões anteriores e identificaram, no comportamento de empresas e consumidores, padrões de forte influência sobre o desempenho. Toda empresa precisa entender a mudança na psicologia e nos hábitos do consumidor e ajustar sua estratégia à nova realidade. Só assim será possível sobreviver à retração e prosperar depois dela.

Como aumentar as vendas
Na hora de administrar o investimento no marketing, a empresa precisa avaliar oportunidades disponíveis para a marca, alocar recursos para o longo prazo e equilibrar o orçamento. Muitas cometem o erro de cortar custos de modo indiscriminado, o que pode colocar em risco o desempenho no longo prazo. Melhor seria se enxugassem a carteira de produtos, tornassem seus produtos ou serviços mais acessíveis e reforçassem a confiança do consumidor.

Novela bíblica
Se a abertura do Mar Vermelho em “Os Dez Mandamentos” demandou um trabalho de meses e um monte de expectativa por parte dos espectadores, a Record deve ter o dobro da atenção em uma de suas próximas novelas bíblicas. Tudo porque, em “Apocalipse”, pretende-se mostrar nada mais, nada menos, que o fim do mundo.

Uniasselvi é vendida
O grupo educacional Kroton concluiu a venda do Centro Universitário Uniasselvi por R$ 1,1 bilhão para os fundos Carlyle e Vinci Capital. A Uniasselvi, originária de Indaial, tem polos nas cidades de Guaramirim, Blumenau, Rio do Sul, Timbó e Brusque, além do Núcleo de Ensino à Distância (EAD). O grupo tem quase 100 mil alunos, a maior parte no EAD. A venda foi uma condição imposta pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) para aceitar a fusão da Kroton com a Anhanguera.

Novos e usados
Pesquisa aponta que o desconto médio dos imóveis novos e usados anunciados foi de 8,8% no ano passado. Queda nas vendas é o que fez os preços caírem.

Que mudança!
Diz aí, quanto tempo você não tem notícia de ladrão de galinha pegando cadeia. Só dá figurão.

Parceria
Foram arquivadas as ações judiciais que envolviam conflitos entre a Unimed e o Laboratório Santa Luzia na Grande Florianópolis. Acordo firmado entre as duas organizações transforma o Santa Luzia em referência de exames laboratoriais na região metropolitana. Os oito postos da Unimed serão transferidos para os 18 unidades do Santa Luzia a partir de abril.

Legislação penal
A legislação penal brasileira não intimida mais o bandido. Ele não tem mais medo da lei, nem da polícia.

Indústria ociosa
Em janeiro, 38% da indústria no país ficou ociosa. A utilização da capacidade instalada do setor foi de 62% no mês, a mesma registrada em dezembro de 2015 e se manteve no piso da série histórica iniciada em 2011. Os dados são da CNI (Confederação Nacional da Indústria). A atividade e o emprego na indústria também caíram.

Zen Indústria Metalúrgica
A Zen encerrou o ano de 2015 com vendas brutas de R$ 177,2 milhões, contra R$ 161,2 milhões no ano anterior. As vendas para o mercado externo somaram 58% do total, contra 48% em 2014. O lucro líquido da empresa somou R$ 19,9 milhões. No ano anterior, o lucro foi de R$ 3,4 milhões. A liquidez em 31 de dezembro é 2,31 (2,76 em 2014). O Patrimônio Líquido (Capital Social e Reservas) é positivo e soma R$ 110 milhões.

Taxa Selic
O Banco Central decidiu manter a taxa básica de juros Selic em 14,25% ao ano, mesmo com a inflação acima dos 10% em 12 meses até janeiro. Essa é a quinta vez seguida que o Copom (Comitê de Política Monetária) decide que manter os juros. Seis membros do comitê votaram pela manutenção e dois deles queriam que os juros fossem elevados para 14,75%.

Marca Salfer
A Máquina de Vendas, dona de cinco bandeiras no país, anunciou que a marca Salfer será extinta e em seu lugar ficará a Ricardo Eletro. O grupo empresarial tem como objetivo facilitar a sinergia entre as cinco marcas e, com isso, aumentar o poder de barganha e exposição na mídia. Em Brusque o grupo conta com duas lojas, enquanto em Guabiruba há outra. As bandeiras regionais serão unificadas sob o guarda-chuva da Ricardo Eletro. A medida não terá reflexos na demissão de funcionários ou fechamento de unidades.

Falhas nas pistolas
As acusações de falhas nas pistolas da Taurus levaram a empresa a ser condenada no ano passado e pagar até US$ 39 milhões (cerca de R$ 150 milhões) em indenizações nos Estados Unidos. A empresa concordou com as reclamações de clientes, assumiu o erro e fez acordo para reembolsar até US$ 200 para quem quiser devolver a arma.

Faltam remédios
Não raro metido em miudezas, o Ministério Público Federal faz de conta que é em Marte que estão faltando, há meses, vários remédios e vacinas no SUS em Santa Catarina, inclusive os de fornecimento obrigatório para pacientes que fazem tratamento especializado, como portadores de hepatite C, Alzheimer e câncer. Não é culpa do governo estadual, e sim do federal, que perdeu o rumo das coisas.

Inflação do aluguel
De janeiro para fevereiro, o IGP-M (Índice Geral de Preços – Mercado) passou de 1,14% para 1,29%. No ano, a taxa avançou 2,44% de acordo com o levantamento.

Agora é o leite
O ovo de galinha já foi redimido, seu consumo não mais ameaça a saúde de ninguém. Agora é a vez do leite, sempre tão cheio de restrições. Os cientistas naquela virada costumeira, até recomendam o consumo. Leite integral, gordo, com toda nata. Aproveitem antes que os caras mudem de ideia.

Novo Senac
Foi inaugurada oficialmente a nova sede do Senac, em Brusque. O prédio tem 2,5 mil m2 de área construída, possui oito salas de aula, nove laboratórios para aulas práticas de desenho, modelagem, costura, cabelereiro, enfermagem, estética, massoterapia e informática, além de um espaço de convivência para os alunos. A nova sede tem capacidade para atender 1,5 mil alunos. A unidade é a mais moderna do Estado, segundo seus diretores.

Presencial
Quem precisar fazer denúncias sobre crimes ambientais à Fatma pode ir diretamente a um dos 17 escritórios no Estado e protocolar a demanda. A alternativa de serviço presencial atende a uma recomendação do Ministério Público do Estado.

Saramento’s
A fábrica de chocolates Saramento’s, em Itapema, prevê um bom incremento nas vendas para a Páscoa. A expectativa é comercializar quatro toneladas de chocolates no período, sendo uma tonelada a mais do que foi vendido em 2015. A empresa faz todo o processo de fabricação artesanal, desde a seleção do cacau até a elaboração do produto final.

Ciser transfere fábrica
Está previsto para setembro a conclusão da transferência das operações industriais da Ciser, para o novo parque fabril, com obras em andamento, em Araquari. A planta terá 60 mil metros quadrados de área construída, em terreno de 280 mil m2. Em uma segunda fase, serão construídos outros 30 mil m2. A nova fábrica poderá aumentar em 30% a capacidade produtiva, com a implementação do terceiro turno, que não existe na unidade atual, localizada na região central de Joinville.

Contas básicas
Mais da metade dos consumidores ouvidos em pesquisa pelo SPC Brasil deixaram de pagar pelo menos uma conta nos últimos 12 meses. A despesa mais negligenciada é o cartão de crédito (23%), seguida pela conta de energia com (18%). As faturas de TV a cabo e de telefone fixo ou celular foram as que ficaram em aberto no orçamento de 13% e 12% dos consumidores, respectivamente. O crediário em lojas também não foi pago em 12% dos casos.

Empresas atrasam FGTS
A crise do país tem reflexos não apenas na diminuição da oferta de empregos, mas também na Justiça do Trabalho. O número de ações contra empresas que não depositam o FGTS e outros impostos é alto devido à situação financeira dos empresários. A crise econômica tem piorado o cenário para os trabalhadores. Aliada à inadimplência do FGTS, está a rescisão de trabalhadores que muitas vezes também acaba na Justiça.

Suplementação alimentar
A suplementação alimentar vem ganhando espaço no Brasil principalmente entre atletas e adeptos da musculação, mas ainda são muitos os mitos que rondam seu uso já que ainda é confundida com anabolizantes e criticada por uma parcela dos profissionais da área. Na verdade, se usada sem abusos, a suplementação auxilia a rotina do atleta, de acordo com cada necessidade.

Influência
Os cerca de 350 mil brasileiros que vivem na região de Boston, nos Estados Unidos, entre eles pelo menos 20 mil catarinenses da região sul do Estado, agora querem ter representatividade política. Unidos no movimento “nós votamos”, querem eleger a mineira Ilma Paixão a deputada estadual pelo Partido Democrata.

Cia. Hering
O balanço anual da Cia. Hering, de Blumenau, apresentou vendas brutas em 2015 no montante de R$ 1,9 bilhão, contra R$ 2,01 bilhões no ano anterior. O lucro líquido da empresa somou R$ 281,1 milhões. Em 2014 o lucro foi de R$ 318,8 milhões. A companhia encerrou o ano com 840 lojas, contra 827 no ano anterior. Os investimentos em 2015 somaram R$ 96,5 milhões e a empresa finalizou o ano com 7.548 colaboradores.

Governo paralisado
Vamos ter em 2016 praticamente uma repetição do que ocorreu em 2015. Santa Catarina perdeu em produção, em vendas, reduziu as exportações. O lado mais perverso da crise está no desemprego. O Brasil fechou 1,5 milhão de postos de trabalho em 2015. A indústria catarinense fechou 36 mil postos, 18 mil só em dezembro. As perspectivas são de desemprego. Não vemos chance de reversão da economia neste ano. O grande gargalo que impede melhoria na competitividade da indústria catarinense é a infraestrutura. Os custos indicam que a legislação consome 14% do faturamento da indústria. No Brasil, a média é de 11% e em outros países, 9%. Nossos produtos já saem das indústrias em desvantagem. Há um sentimento generalizado de que de fato precisamos mudar o governo, que está completamente paralisado. Seu foco tem sido trabalhar para manter-se no poder em vez de encaminhar medidas para recuperação da economia. Isto causa uma grande decepção. Houve uma cooptação do setor privado que se associou a um esquema escandaloso.

Gestão temerária
As crises, à medida que não têm respostas positivas das políticas públicas e da gestão da economia, retroalimentam-se a cada dado negativo, nem inevitável efeito dominó psicológico na população e nos setores produtivos. Exemplo disso foi o reflexo da divulgação da queda do PIB em 2015, de 3,8%. O impacto foi imediato nos empregos, nos resultados da indústria e do comércio, nas compras de final de ano e até no carnaval: menos viagens, destinos mais baratos e freio no consumo.

Para refletir
Sua palavra não volta mais. Tenha cuidado. Talvez você procure corrigir o que disse, mas a retificação é difícil. Dê sempre um sentido elevado às suas palavras. Evite as que possam ferir e humilhar. Mesmo quando você estiver “cheio de razão”, não diga o que oprime. Ponha-se no lugar do outro. A palavra justa e boa alivia e alega, mas a má carrega consigo destruição e tristeza. Está em nós dirigi-la num e noutro sentido. Saber usar a boa palavra é um dom inestimável.

Edição 1740